Znaczenie dla konsumenta
Oceń tekst, obraz, dźwięk, nazwę kampanii, układ, CTA i stronę docelową łącznie.
POLSKA · ADS, SOCIAL, MARKETPLACE I STRONY PRODUKTOWE
Reklama suplementów diety w Polsce — kontroluj przekaz, nie tylko tekst
Reklama jest informacją o żywności. Ten sam produkt może mieć poprawną etykietę i ryzykowną kampanię, jeśli kreacja dodaje obietnicę leczniczą, wzbudza lęk albo ukrywa komercyjny charakter publikacji.
REVIEWED BYSuppvera Regulatory Review Team
JURYSDYKCJAUnia Europejska / Polska
WERSJA REGUŁSV-PL-ADS-2026.09
LAST REGULATORY REVIEW2026-09-12
01
ZAKRES INTENCJI
Co rozstrzyga ta strona
Ta strona analizuje powierzchnię reklamową i ogólny przekaz. Status konkretnego oświadczenia oraz kompletność fizycznej etykiety mają własne ścieżki kontroli.
02
PUNKTY KONTROLNE
Warstwy, których nie wolno zlewać
Granica żywność–lek
Reklama nie może przypisywać suplementowi zapobiegania chorobom ani leczenia chorób ludzi; unikaj języka diagnozy i terapii.
Claims i dowody
Każda korzyść odżywcza lub zdrowotna wymaga właściwej podstawy, spełnienia warunków i zgodności produktu końcowego.
Charakter komercyjny
Współpraca, autopromocja i inne korzyści dla twórcy wymagają czytelnego oznaczenia zgodnego z zasadami UOKiK i prawem konsumenckim.
03
PROCES DECYZYJNY
Od danych do kontrolowanego release’u
- 01
Zbierz powierzchnie
Uwzględnij reklamy, warianty A/B, PDP, marketplace, mailing, video, skrypty i materiały partnerów.
- 02
Rozbij obietnice
Wypisz claims jawne, sugestie, obrazy, porównania i komunikaty o grupie docelowej.
- 03
Połącz z dowodem
Dla każdej obietnicy wskaż regułę, warunek, wersję produktu oraz osobę odpowiedzialną.
- 04
Monitoruj po publikacji
Kontroluj zmiany copy, komentarze, automatyczne feedy i materiały afiliantów, których nie było w zatwierdzonym pakiecie.
04
POLSKA WARSTWA GIS
Dlaczego GIS patrzy szerzej niż na etykietę?
GIS · PRAKTYCZNE ZNACZENIE
GIS wskazuje, że wymagania rzetelności, jasności i zakazu właściwości leczniczych stosuje się również do reklamy oraz prezentacji, w tym wyglądu i otoczenia produktu. Kontrola musi więc objąć kreację, kanał i landing page.
05
MACIERZ DECYZJI
Pytanie → dowód → następny krok
| Pytanie | Minimalny dowód | Następny krok |
|---|---|---|
| Co dokładnie widzi odbiorca? | Finalny format i placement, nie sam dokument copy | Archiwizuj render lub URL razem z wersją |
| Czy benefit jest claimem? | Tekst, obraz, hashtag, spoken word | Przypisz podstawę albo usuń obietnicę |
| Czy reklama jest rozpoznawalna? | Oznaczenie współpracy i pozycja komunikatu | Sprawdź czytelność przed wejściem w treść |
| Czy landing utrzymuje znaczenie? | Reklama + strona docelowa + checkout | Oceń całą ścieżkę konsumenta |
06
ŹRÓDŁA PIERWOTNE
Podstawa i wersja reguły
SRC-01
Główny Inspektorat Sanitarny
Oznakowanie, prezentacja i reklama
Stosowanie zasad rzetelności i zakazu przypisywania właściwości leczniczych także do reklamy
WERSJA / DATAStrona urzędowa, sprawdzona 12.09.2026Otwórz źródło ↗
SRC-02
EUR-Lex
Rozporządzenie (UE) nr 1169/2011 w sprawie informacji na temat żywności
Informacje obowiązkowe, język, czytelność, zakaz wprowadzania w błąd i sprzedaż na odległość
WERSJA / DATAAkt obowiązujący, wersja aktualna w EUR-LexOtwórz źródło ↗
SRC-03
EUR-Lex
Rozporządzenie (WE) nr 1924/2006 dotyczące oświadczeń
Warunki stosowania oświadczeń żywieniowych i zdrowotnych
WERSJA / DATATekst skonsolidowany 13.12.2014Otwórz źródło ↗
SRC-04
Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów
Influencer marketing — oznaczanie treści reklamowych
Rozpoznawalność komercyjnego charakteru publikacji i odpowiedzialność uczestników kampanii
WERSJA / DATAMateriały urzędowe, sprawdzone 12.09.2026Otwórz źródło ↗
07
CHANGE HISTORY
Co zmieniło się w tej regule
- SV-PL-ADS-2026.09
Pierwsza publikacja: objęto wspólną kontrolą reklamy płatne, influencerów, marketplace i karty produktowe.
METHODOLOGY
Jak powstaje i zmienia się ten rekord?
AI wyodrębnia materiał, reguły deterministyczne oceniają kontekst, źródła pierwotne wspierają wynik, a ludzki osąd rozstrzyga niepewność.
Poznaj metodologię Suppvery →08
FAQ
Najczęstsze błędne skróty
Czy zasady etykietowania mają znaczenie dla reklamy?
Tak. Rozporządzenie 1169/2011 rozszerza kluczowe zasady informacji o żywności na reklamę i prezentację.
Czy poprawny claim na etykiecie można dowolnie skrócić w reklamie?
Nie. Skrót musi nadal zachowywać dozwolone znaczenie, warunki i wymagany kontekst. Hasło nie może zmienić wkładu w normalną funkcję w gwarantowany rezultat.
Kto odpowiada za reklamę influencera?
Ryzyko dotyczy twórcy, reklamodawcy i pozostałych uczestników współpracy zależnie od ich roli. UOKiK wymaga, aby komercyjny charakter był czytelny i jednoznaczny.
OD REGUŁY DO PRODUKTU
Monitoruj opublikowane treści →